L'industrie du fitness est en plein essor. Les studios et clubs s’ouvrent les uns après les autres. La concurrence n'a jamais été aussi forte. Pour se différencier, chaque club a besoin d'une stratégie. L’emplacement géographique, la modernité des équipements ou le prix de l’abonnement mensuel sont par exemple des facteurs décisifs mais aujourd’hui, ils ne suffisent plus. L’atmosphère, l’ambiance, les services et avantages supplémentaires offerts aux adhérents… en bref, l’expérience proposée est devenue essentielle.  Les adhérents cherchent à se sentir à l'aise pour s’entraîner et réseauter.  Un exemple parlant : les clubs premium Equinox aux États-Unis mettent à disposition de leurs adhérents des coins lecture, des espaces de travail pour ordinateur portable, des zones café, salons, etc… Le studio devient plus qu’un espace sportif, il devient un lieu de vie. Un endroit pour rencontrer des gens partageant les mêmes idées et retrouver des amis. Plus les adhérents passent du temps dans un studio, plus ils l’apprécient, se l’approprient. En résulte un taux de désabonnement particulièrement faible. Comment transformer son club en un temple du bien-être ?

1. Fit with light – la lumière au service du bien-être

Pensez aux lieux suivants : Supermarché | sauna | cabinet médical | musée | chambre d’hôtel

Vous ne voyez pas le lien commun ?

Quel que soit le bâtiment ou la pièce dans laquelle vous vous trouvez, l'atmosphère et donc vos sensations sont extrêmement influencées par la lumière. Il semble tout à fait naturel de ne pas retrouver la même teinte et intensité lumineuse ou le même positionnement et design d’éclairage dans la réception d’un hôtel que dans une chambre. Il en est de même pour un studio ou un club de fitness.

Ainsi, dans un club, l'éclairage de la zone d'entraînement doit nécessairement être différent de celui des salles de cours. Les vestiaires et l’accueil doivent également avoir des solutions d’éclairage et notamment de luminosités différentes. Les salles de cours collectifs peuvent être pensées à la mode Disco à l’aide d’effets 3D ou d’autres projecteurs LED colorés et à intensité réglable. Attention, toutefois à choisir les teintes avec précaution. Les couleurs seront bien entendue différentes pour une salle accueillant des entraînements dynamiques tels que la danse, la Zumba ou le Spinning que pour des activités plus calmes comme le yoga et le stretching.  Le plateau de musculation quant à lui, exige un jeu de contrastes et d’accents lumineux. Comme il s’agit souvent d’une définition musculaire ciblée, la lumière focalisée crée une atmosphère semblable à une scène.

2. La motivation par la musique

La musique apporte une ambiance et un bien-être acoustique à tout espace. Une diffusion de qualité et homogène du son dans tous les espaces du studio est l’exigence de base. Le son de la ou des salles de cours nécessite une attention particulière, les adhérents s’attendent à un son riche et motivant. Pour les cours collectifs, HIIT, d’entraînement fonctionnel ou autres, rien n’est plus important que de trouver la bonne musique pour aider les participants à atteindre leurs objectifs et la performance recherchés. En dehors des tendances musicales du moment, l’idéal est de sélectionner des playlists reflétant l’ambition du cours et donnant le bon rythme. La dernière répétition, le dernier mouvement est toujours plus facile à réaliser si la musique supporte la motivation.

Avez-vous un design sophistiqué ?

Comme déjà mentionné, vous pouvez vous démarquer de la concurrence à l'aide d'un design de salle holistique. Soyez individuel, atmosphérique, orienté vers les envies de votre clientèle cible. Assurer une diversification de vos cours et ambiances. Alors que jadis, de grands halls industriels simples et vides recouverts d’un peu de peinture, puis remplis avec le plus grand nombre possible d’appareils, étaient la définition commune d’une salle de sport. Il faut aujourd’hui offrir davantage et notamment en termes d’ambiance. Ce ne sont plus la sobriété et la simplicité qui dominent aujourd’hui mais le bien-être et la mise en scène. Les adhérents veulent se sentir bien et sont attentifs à l'esthétique. Leur attention se porte sur l’agencement, les éléments muraux, les plantes artificielles, les colonnes lumineuses, les jardinières, les tables, les lampes design, etc. La tendance est de plus en plus tournée vers le décontracté, le non conventionnel, les slogans sympas sur les murs et les "offres hipster" au bar. Les clubs Premium sont davantages axés sur les tendances de l'industrie hôtelière et misent sur une atmosphère chaleureuse et qualitative. Ils cherchent à ce que leurs adhérents restent boire un café dans un coin salon chic après leur entraînement par exemple.

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