Bei der diesjährigen FIBO in Köln präsentierten wir den mehr als 145 000 anwesenden Fitnessexperten einen erlebnisorientierten Zugang zu räumlicher Umgebung, Studio-Design und Programmgestaltungslösungen. Sie waren eingeladen, unser breitgefächertes „Mix-and-Match“-Cardioportfolio auszuprobieren, das größtmögliche Flexibilität und Auswahl bietet. Dabei konnten sie sehen, wie unsere innovative Queenax-Programmgestaltung beim Small Group Training für frischen Wind sorgt. Außerdem erlebten sie, wie neue Integrationen zwischen unserem Preva®-Betriebssystem und denen unserer Partner neue digitale Lösungen hervorbringen, mit denen sich echte Herausforderungen meistern lassen. Und als wäre das nicht genug, fanden wir auch noch Zeit, die Fitnessbranche etwas genauer unter die Lupe zu nehmen!

Auch die Convention and Trade Show der International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA) erweist sich jedes Jahr aufs Neue als fantastische Gelegenheit für Fitnessstudio-Betreiber, um dazuzulernen, und fördert den Innovationsgeist in unserer Branche. Vom Zuhören bei den Vorträgen dynamischer, weltbekannter Hauptreferenten über das Ausprobieren modernster Geräte und Produkte auf dem Messegelände bis hin zum Netzwerken mit Branchenkollegen – hier ist es einfach, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die man im eigenen Bereich umsetzen kann. Hier nur ein paar der interessanten Entdeckungen, auf die wir auf der IHRSA und FIBO 2019 gestoßen sind:

Die Zukunft der Branche ist vielversprechend

Mit einem Zuwachs in der Anzahl der Fitnessstudio-Mitgliedschaften hat die Fitnessbranche 2018 nachweislich einen Aufschwung erlebt, bei dem die Weichen für ein weiteres Wachstum im Jahr 2019 gestellt wurden. Derek Gallup, Vorstandsmitglied ex officio der IHRSA, gab auf der IHRSA bekannt, dass die Branche weltweit einen Anstieg der Fitnessstudio-Mitgliedschaften in einem Jahr von 162 auf 174 Millionen zu verzeichnen hat. Sollte dieser Wachstumstrend anhalten, so prognostizierte Gallup, würde die Zahl der Mitgliedschaften das Ziel der globalen IHRSA-Initiative, nämlich 230 Millionen bis zum Jahr 2030, übertreffen.

Obgleich der Fokus der europäischen CEO-Studie der IHRSA aus dem Jahr 2018 auf Europa gerichtet ist, spiegelt sie die Situation der Branche auf internationaler Ebene wider. Bei der Studie wurden CEOs aus 82 Unternehmen befragt, die in 2600 Einrichtungen in ganz Europa tätig sind. Man fragte die Teilnehmer, wie zuversichtlich sie im Hinblick auf die allgemeine Vitalität, das gegenwärtige Befinden, die Zukunftsaussichten und die Personalanforderungen der Branche seien. Die Studie ergab, dass „die führenden Unternehmen der europäischen Fitnessstudiobranche im Hinblick auf die aktuellen Wirtschafts- und Marktbedingungen der Branche äußerst zuversichtlich sind“.

Trotz all dieser guten Nachrichten kam die Studie zu dem Schluss, dass wir uns noch verbessern können. Branchenweit müssen Lieferanten und Fitnessanbieter gemeinsam daran arbeiten, mehr als jene 20 % der Amerikaner zu erreichen, die bereits einen Fitnessclub, ein Fitnessstudio oder -center besuchen. Oder wie Derek Gallup es treffend zusammenfasste: „Unser wahrer Konkurrent ist die Inaktivität“. Werfen wir einen Blick auf einige der Trends und Innovationen der IHRSA 2019.

Der anhaltende Einfluss der Technologie

Da die Technologie sich weiterentwickelt und die Fitnessbranche beeinflusst, verlangen die Mitglieder zunehmend nach anderen und effektiveren Trainingsmethoden, bei denen die neuen Technologieformen zum Einsatz kommen. Digitale Fitness, virtuelle Realität (VR) und innovative Technologien prägen nach wie vor nicht nur die Programmgestaltung mit, sondern wirken sich auch auf die Kundenbindung, das Fitnessstudio-Design, die Zahlungsmethoden und die Verwaltung aus.

VR-Fitness-Segment wächst

Während die IHRSA 2018 dem Konzept der Virtual-Reality-Fitness noch als Starthilfe diente, ist dieser innovative Bereich nun stark am Wachsen. Das Unternehmen Black Box VR, das im vergangenen Jahr das erste Mal auf der IHRSA als Aussteller vertreten war, kündigte dieses Jahr die Eröffnung des weltweit ersten Virtual-Reality-Fitnessstudios in San Francisco an. Sie sind nicht die einzigen – auch andere Anbieter steigen in dieses Segment ein.

Trainierende lernten auf dem Messegelände verschiedenste technologiebasierte Programme kennen, darunter auch ein VR-Laufband. Seit langem ein Fixstern unter den Fitnessgeräten, scheint das Laufband das perfekte Pendant zur virtuellen Realität zu sein. Außerdem sorgt die VR Fitness Machine der VR Fitness Company für interaktive Virtual-Reality-Fitness-Einheiten, die Mitgliedern ein mitreißendes Training und dem Fitnessstudio eine zusätzliche Einnahmequelle bieten.

SkyTechSports, bekannt für seine Simulatoren, die beim Training des US-amerikanischen Olympia-Skiteams zum Einsatz kommen, präsentierte BotBoxer, einen robotergestützten Boxsack. Mit künstlicher Intelligenz (KI) und einer Reihe von Sensoren zum Erfassen der Körperposition lernt BotBoxer die Bewegungen seines Gegenübers kennen und kann dessen nächsten Schlag vorherbestimmen. Spielerische Elemente sorgen dafür, dass der Trainierende Spaß beim Boxen hat und dennoch gefordert wird.

Zum Nachlesen: Wie kann Gamification in Ihrer Einrichtung aussehen?

PPV – Bezahlen pro Besuch oder pro Minute

Die Binsenweisheit, dass Verbraucher sich mehr Auswahl und Kontrolle darüber wünschen, wie, wann und wo sie konsumieren, lässt das PPV-Konzept („Pay per Visit“, also „Bezahlen pro Besuch“) schnell zu einem brauchbaren Mittel werden, um Fitnessangebote zu finden, zu nutzen und dafür zu zahlen. Ob man nun glaubt, dass dieses Konzept das System der Mitgliedschaften ersetzen könnte – PPV-Softwareplattformen bieten eine Möglichkeit, Trainierende zum Besuch zu motivieren, indem sie sich auf Auswahl und Komfort konzentrieren. Derartige digitale Zugangsplattformen sind auch besonders prädestiniert dafür, neue Daten zu liefern, die eine herkömmliche Studiomitgliedschaft nicht liefert.

Zeamo, ein Dienst, der Trainierenden die Möglichkeit bietet, ein Fitnesscenter jeweils eine Woche oder einen Monat lang zu nutzen, gab auf der IHRSA seine neue Partnerschaft mit Crunch in New York bekannt (mit der die über 1000 bestehenden Fitnessstudios erweitert werden). Zeamo ist darauf ausgerichtet, den Umsatz seiner Partner-Fitnessstudios mithilfe innovativer Technologien und seiner multinationalen Partnerunternehmen zu steigern. Den Partner-Fitnessstudios des Unternehmens bietet der Dienst zusätzliche Einnahmen durch über 40 Millionen Unternehmensmitarbeiter, Vielreisende, Studenten und Touristen.

Behalten Sie diesen Technologiebereich im Auge, um Fitnessprogramme mit Versicherungsschutz durch ein reibungsloseres Ökosystem zu bereichern.

Konsolentechnologie

Wo auch immer man sich auf dem Messegelände umsah, überall konnte man zur Schau gestellte animierte Anleitungen, Trainingsdaten, 3D-Körperbilder oder virtuelle Realitäten erblicken. Ungeachtet dieser großformatigen Darstellungen macht auch der herkömmliche Cardiogeräte-Konsolenbildschirm immer wieder durch Innovationen auf sich aufmerksam.

Seit ihrer Neueinführung hat sich das Grundkonzept der Cardiogeräte nur wenig verändert, doch die Erwartungen sehr wohl. Heute trifft die Cardiokonsolen-Technologie auf Fitness-Apps von Drittanbietern, Social-Media-Plattformen und zahlreiche Entertainment-Optionen. Trainierende können auf ihre Trainingsergebnisse, auf Fernsehprogramme, das Internet und interaktive Programme zugreifen sowie über Bluetooth mehrere Geräte koppeln und ihre Trainingseinheiten synchronisieren.

Precor stellte sein breitgefächertes Programm an Mix-and-Match-Cardiogeräten und vernetzten Lösungen mit Preva® Networked Fitness zur Schau – ein Angebot, das sowohl Studiobetreibern als auch Trainierenden noch mehr Flexibilität und Auswahl bietet.

Fitness, Gesundheit und Wellness

Die gegenseitige Überschneidung der Fitness-, Gesundheits- und Wellness-Branchen setzt sich weiter fort. Die Grenzen beginnen zu verschwimmen, da es für Experten aus den Sektoren Gesundheit, Wellness und Human Performance mehr Möglichkeiten zur Zusammenarbeit gibt als je zuvor. Immer mehr Fitnessstudios erkennen, wie wertvoll ein teamorientierter Ansatz ist bei dem Fitnesstrainer, Physiotherapeuten, Sportpsychologen und Ernährungsberater unter einem Dach zusammenarbeiten.

Dementsprechend trifft man auf der Messe natürlich auch auf Anbieter von 3D-Körperscannern und anderen wellnessorientierten Produkten. Mye Body Health Kiosk von MyeFitness präsentierte einen von der FDA zugelassenen Körperanalysekiosk, der das Gewicht, den Körperfettanteil in Prozent, die reine Muskelmasse, die Herzfrequenz und den Blutdruck präzise misst.

Erlebnisse sind das A und O

Ungeachtet der technologischen Fortschritte, zu denen es im Zuge der Förderung des Gruppenfitnesstrainings gekommen ist, sind Mitglieder verstärkt auf der Suche nach einem Erlebnis. Betreiber und Eigentümer von Fitnessstudios sollten auf die Schaffung von Gesamterlebnissen setzen, die auf Produkten und Technologien aufbauen.

Im Gruppentrainingsbereich der IHRSA 2019 ist es uns wirkungsvoll gelungen, unser einzigartiges „Fitnessstudio im Fitnessstudio“-Konzept zu präsentieren. Dieses Konzept setzt sich aus sieben verschiedenen Erlebnissen mit jeweils eigenen Programmen, Geräten und Beleuchtungsszenarien zusammen, die auf unterschiedliche Gruppentrainingserlebnisse in ein und derselben Umgebung zugeschnitten werden können. Die dafür erforderlichen Schulungen und Trainings werden von uns bereitgestellt. Sehen Sie selbst, wie dieses Konzept von unserem neuesten Kunden YMCA Evolveumgesetzt wird.

Laut dem Health Club Consumer Report der IHRSA aus dem Jahr 2018 ist das Personal Training wie auch das Small Group Training für viele Fitnessstudios zur primären Einnahmequelle neben den Mitgliedsbeiträgen geworden. Dabei ist das Small Group Training bereits fast doppelt so beliebt wie das Personal Training. 38 % der Millennials haben schon einmal ein Small Group Training ausprobiert. Fitnessstudios, die vom prognostizierten SGT-Wachstum profitieren wollen, werden sich überlegen müssen, wie sie Lifestyle-Erlebnisse schaffen können.

RELEVANT BLEIBEN

Das Tempo der Änderungen und Innovationen scheint ständig zuzunehmen und der anhaltende Einfluss neuer Technologien auf die Fitnessbranche verlangt von Betreibern und Eigentümern von Fitnessstudios, sich weiterzuentwickeln. In den letzten paar Jahren hat unsere Branche auf mobile Fitness-Apps, digitale Fitness-Aggregatoren wie ClassPass, das Streamen von virtueller Fitness und KI gesetzt, um effektvolle Fitness-Erlebnisse zu schaffen.

Betreiber und Eigentümer von Fitnessstudios sehen sich vor die Herausforderung gestellt, relevant zu bleiben und sich auf Lösungen zu konzentrieren, die Lifestyle-Erlebnisse schaffen und Trainierende auf ihrer Fitnessreise unterstützen. Die jährlich stattfindenden Leitmessen der Branche, IHRSA und FIBO, sind immer eine gute Gelegenheit, optimale Lösungen kennenzulernen und mitzunehmen, die Fitnessanbieter dabei unterstützen, sich weiterzuentwickeln und relevant zu bleiben.